耐克并未预知刘翔退赛 新广告系昨夜赶制

　　目前耐克成为刘翔赞助商中对事件反应最快的一家。据耐克公司传媒总监朱近倩透露:退赛事件发生之后，耐克公司立刻调配人手制作一个平面广告，以表达对此事件的态度。在接受媒体采访时，朱近倩未透露该广告的细节，但表示最终创意会在18日当晚23点确定，并于19日投放到户外媒体。对于在央视投放的广告，耐克会按照既定方案执行，但会在细节上有所改动。

　　《南方都市报》负责耐克广告的刘先生向网易财经透露，他们当日6点多下班后才接到耐克那边要刊登广告的通知。直到晚上12点多，才接到了耐克的广告方案。“碰巧昨天头版有半版位置是空着的，所以耐克要求增加广告，就顺利加上了。”刘先生说。他还透露，按照原定的计划，耐克是准备在刘翔22号夺冠之后才刊登广告。

　　相比《南方都市报》，《华西都市报》显得更为“狼狈”，其广告部负责人黄薇向网易财经表示，昨天晚上十点多才得知耐克要在报纸上登一个广告，十二点之前连广告具体内容都不知道。

　　“昨天这个广告是比较突然的，耐克之前在报社投的广告很少，”黄薇说道，不过耐克之前有在某些关键节点投放广告的先例。

　　据黄薇介绍，由于奥运期间报社对非奥运赞助商广告监管比较严格，所以广告相对较少，今天的头版本来准备通栏做新闻。“但突然有人投广告，我们还是挺惊喜的，不管是谁来投，只要是合法的，我们都觉得非常好，”黄薇说道，后来广告和内文还相契合，效果也不错。