F1钱规则之高端品牌价值赞助商趋之若骛

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F1钱规则之高端品牌价值赞助商趋之若骛

日期：2008-01-22 15:49 作者：enen(面包树) 评论：0 字体：大中小打印预览

　　中国有句话叫“无利不起早”，F1是一个如此高度商业化的运动，当然不能“赔本赚吆喝”！所有的烧钱都为了捞更多的钱。F1比赛绝对是一项贵族运动，因为一部赛车就身价不菲，而F1驰骋的跑道建设和维护也要动辄几亿元人民币，目前全球大约有固定6亿观众，精明的商人也都愿意通过赞助提升自身品牌认知度，高额的赞助费用也让这项运动有了烧钱的价值。
　　

　　赞助F1是一项奢侈的营销举动，赞助企业名单中，有很多世界著名品牌，戴尔、宏基、松下、豪雅、天梭、惠普、ING、西门子、壳牌、SUN、奥林巴斯、耐克、还包括很多消失的烟草公司。当F1第一次登陆中国，在赞助商名单中也第一次出现了几家中国企业，包括中石化、CCTV（央视）、泰康人寿、红牛饮料、上海赛车场等。
　　
　　赞助F1的门槛这么高，赞助费用数额巨大，为何众多世界名牌企业还都趋之若鹜的投身到其中呢？因为F1有自己独特的魅力，不仅自身承载了体育运动精神，而且还在发展中不断变化推陈出新。F1每年都有新车型、新科技、新东西推出，讲求灵活性、卓越、冒险，是陆地比赛中惟一一个高科技和运动本身结合得如此密切和深入的比赛，他体现出了一个勇于前进，不断发展有上进心的特性，这一点深得这些赞助商的欣赏。不论F1转战到世界的任何城市，他都能成为当地的焦点和世界的焦点，所有目光都将专注于这一点，如果你是法拉利或是迈凯轮的赞助商，他的成功会有助于你的品牌地位提升，冠军赛车上的赞助品牌会更容易得到认可，当然赞助价格绝对不菲。
　　
　　赞助F1是一项长期投入，短期很难衡量这种投入获得的回报。一方面是借助F1这个全球平台提升了赞助商的品牌价值，塑造为全球最知名品牌的形象；另一方面，各支车队为赞助商提供了独一无二的概念验证机会，使赞助品牌得以通过这一世界上技术最先进的体育赛事，向消费者及其他企业展示了自己的实力。
　　
　　“联想”和“爱国者”的品牌也在2007赛季出现在F1车身上。中国联想公司赞助了F1威廉姆斯车队，我们在比赛中看到联想的lenovo标志出现在威廉姆斯FW28的车身上，联想此举就是为了大幅提升自己的国际知名度。联想集团高级副总裁、大中国区总裁陈绍鹏曾表示联想目前在国外的主要任务就是“提高知名度”。多方面与国际体育赛事合作，这无疑是联想的重要策略，容易提高其国际知名度。在联想之前，中国的另一家企业华旗资讯已经确定与F1迈凯轮车队进行合作，迈凯轮07赛季最新战车首次亮相中国，就引起了不小的震撼，新赛车车身两侧印有“aigo爱国者”标识——这是在世界顶级F1赛事中，首次出现的汉字。　

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